众合资本阿迪达斯 “再造一个三条纹”从上海开始丨商业快评

封面新闻记者孟梅

今年适逢阿迪达斯上海创意中心（CCS）成立二十周年。10月16日众合资本，2026春夏上海时装周收官之际，百套由阿迪达斯上海创意中心本土团队打造的创意产品亮相「POWER OF THREE」大秀舞台，融合运动性能与时尚美学，在展现本土设计力量的同时，也在周年之际传递品牌与本土创意共生的信念。

这场大秀通过融合运动、音乐、艺术与街头文化，以阿迪达斯的“三条纹”为符号纽带，强化了其作为“运动时尚跨界先锋”的定位。秀场不仅展示产品，更通过互动体验和限时发售，“即看即买”将品牌历史转化为可感知的消费场景，推动文化符号向商业价值的转化。

大秀发布的当天，也是适逢阿迪达斯上海创意中心成立20周年，此次活动凸显了阿迪达斯“中国设计、全球视野”的本土化战略。其在中国市场销售的产品中超50%为中国设计，新中式系列等创新成果通过时装周平台进一步辐射全球。大秀上阿迪达斯推出的百余款本土设计产品，如粉色条纹Superstar运动鞋、三条纹长裙等，融合东方美学与运动基因。大秀中欧阳娜娜、金晨等明星的演绎，进一步强化了三条纹的时尚叙事。

在整个服装设计上，阿迪达斯通过“档案库挖掘+本土化创新”模式，为运动品牌突破“功能性内卷”提供了样本。而阿迪达斯提出的“再造三条纹”理念，是其品牌本地化战略与年轻化转型的核心举措，通过重新诠释经典标志来强化品牌与当代消费者的情感连接。三条纹最初由创始人阿迪·达斯勒设计，象征山区与挑战精神。如今，阿迪达斯将其扩展为“运动的速度、东方的节奏、街头的自我表达”三重内涵，通过上海时装周等场景融入本土潮流文化。

2025年Q1财报显示众合资本，阿迪达斯其全渠道双位数增长验证了该策略的有效性，而时装周秀场则进一步巩固了其在“竞速美学”等新兴领域的领导力。而活动选址上海老市府大楼等历史地标，既呼应了时装周“全城秀场”的城市更新理念，也通过文旅商体展的多元联动，强化了上海作为“亚洲时尚枢纽”的国际形象。不仅凸显上海作为国际消费中心城市的枢纽地位，同时也为品牌提供了连接亚洲与全球市场的跳板。

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